В сегодняшнем мире, где конкурентоспособность компании определяется ее брендом, разработка брендбука является важным шагом в формировании имиджа компании. В этой статье мы рассмотрим процесс создания брендбука, его значимость для компании и кто этим занимается.
Главная цель разработки брендбука — это создать комплект документов, который описывает историю и ценность бренда, а также помогает компании в достижении своих стратегических целей. Брендбук должен быть готовым к использованию всеми сотрудниками компании.
Содержание брендбука
- История компании: история создания компании и ее развития.
- Брендовые значения: ценностные ориентации, которые лежат в основе бренда.
- Целевая аудитория: определение целевой аудитории и понимание ее потребностей.
Designed by Freepik
Кто этим занимается
Разработкой занимаются специалисты, которые имеют опыт в области маркетинга, коммуникаций и PR. В состав команды может входить:
Маркетолог: отвечает за аналитику целевой аудитории и понимание ее потребностей.
Креативщик: создает дизайн и текст для брендбука.
Специалист по коммуникациям: обеспечивает взаимодействие с ключевыми сотрудниками компании.
Процесс разработки
1. Анализ: анализируются данные о целевой аудитории и бренде.
2. Создание концепции: создается концепция брендбука, описывающая историю компании и ее ценностные ориентации.
3. Создание дизайна и текста: создается дизайн и текст для брендбука.
4. Сбор информации: собирается информация о компании, ее истории, целях и ценностях.
5. Перевод концепции в текст: текст брендбука будет основываться на разработанной концепции.
Внешний вид
Брендбук должен иметь привлекательный внешний вид и быть удобочитаемым. Он может включать в себя фотографии, таблицы и графики, которые помогают проиллюстрировать информацию.
Использование
- Тренинг: он служит для обучения новых сотрудников о компании и ее ценностях.
- Корпоративное общение: брендбук помогает в создании единой линии корпоративного общения.
- Маркетинг: он может использоваться в маркетинговых кампаниях для привлечения целевой аудитории.
Преимущества
- Унификация информации: информация о компании становится единой и доступной всем сотрудникам.
- Брендинг: брендбук помогает создать мощный бренд, который отличает компанию от других.
- Коммуникация: брендбук является важным инструментом для корпоративного общения.
Разработка брендбука — это важный шаг в формировании имиджа компании и создании мощного бренда. Брендбук может использоваться для обучения сотрудников, создания единой линии корпоративного общения и маркетинговых кампаний.
